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作者:李金沅发布时间:2019-10-23 08:39:01  【字号:      】

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作为国家电视台,央视始终将观众放在第一位,为消费者提供了优质高效的商品信息推荐,满足了消费者的信息减载需求。

中央广播电视总台的成立使央视的传播力、引导力、影响力和公信力进一步提升,在品牌信息传播领域的权重和声量将更上一层楼。

调查结果表明,企业规模越大,在电视媒体上投放广告的预期也越高。 超大企业和大型企业2018年全媒体预算分配预期,均是电视占比最高,分别为32%和29%,明显高于其他媒体类型。

不同于互联网大量分众化、碎片化的营销,电视媒体的受众是广泛的、集中的。 央视能够到达全国最大规模的用户,每年的央视春晚收视人数超过10亿,足可见其强大的覆盖力和传播力,以及对消费者注意力的获取能力。 此外,媒体的影响力因素越来越重要,CTR调查结果显示,媒体形象和影响力在广告主对选择媒体依据的排序从2016年的第6位上升至2018年的第3位。

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这不仅源于企业、品牌的营销需求,也与消费者面对信息过载、希望减少信息筛选困难的迫切要求息息相关。 作为国家平台、中国最权威的信息传播中心之一,央视品牌传播将迎来广告主和消费者的双向需求利好。 广告主的投放需求增加,愈发重视媒体形象和影响力CTR广告趋势数据显示,广告市场在2018年上半年迎来了较高增长。 结合2018年广告主营销趋势和上半年广告市场数据,广告主对国家经济、行业经营的信心较为充足。 广告营销领域著名的AIDA模型表明,要吸引潜在消费者的注意力,一定量的受众是广告营销的前提。 在2018年的广告主营销趋势报告中,用户仍然是广告主选择媒体的第一位考量因素,与受众的契合度是企业决定媒体投放渠道的关键。

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CTR调查数据显示,超过九成的消费者希望由客观可信的媒体提供信息推荐,以减轻目前市场上信息过载的负担和信息不平衡的风险。

中国广告市场在2018年上半年整体增长%,增幅为近三年同期最高。

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结合CTR的《2018年广告主营销趋势报告》,我们可以看到一种趋势,即未来权威媒体广告大有作为空间。

这说明企业在选择与目标受众匹配的平台的同时,对媒体所投射出的品牌形象和信誉更为看重,而权威、影响力大的媒体无疑对企业形象有更正面的塑造效果。 数据来源:CTR《2018年广告主营销趋势报告》对于电视媒体来说,大型企业的广告投放需求增多成为了有利趋势。

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在广告市场整体增长的背景下,依托广告主和消费者的新需求趋势,央视将在品牌传播领域引领优势。

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CTR近日发布的《2018上半年中国广告市场回顾》报告为今年的广告市场打了一剂强心针。

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赵炳哲整理编辑)

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